首先
得搞清楚
你們行銷案子的目標對象到底是誰?
上電視不見得是最有用的方法
而是應該找目標對象常用的媒體管道是什麼
如果以電視台來說
他們會有幾種模式
第一是新聞台的正常新聞
第二是新聞台的置入性新聞
第三種是電視台的節目(ex:食尚玩家之類的)
就第一種來說
一定要有梗
所謂的梗不外乎有趣&有用
還有大公司&名人
不然每天新聞那麼多
記者幹嘛要來採訪你們幫你們賣產品?
關鍵點是你的產品跟別人有什麼不同
不然就是搭上新聞話題(ex:基測榜首都用你們的產品...)
不然就是找名人代言
但找名人代言的麻煩是
最後新聞出來往往會失焦
有名人但看不到產品
還有一個重點是
電視台是以畫面取勝
所以一定要想到能不能讓記者有畫面可以拍
找老闆在辦公室拿產品講話
是絕對不可能有記者有興趣的~
至於新聞稿
如果只是一味地說產品有多好
記者也會直接把新聞稿丟掉~
另外
你們也要分析一下新聞台的屬性
ex:三立可能比較多一些社會新聞...非凡商業性強一點...
如果是第二種or第三種
那就是直接找電視台的業務
預算越多當然越有談判空間
電視台自然會有所謂的專案記者會處理
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